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上游涨价下游降价家电企业海外建厂降成本

发布时间:2021-01-21 03:59:48 阅读: 来源:存包柜厂家

通胀不断升高,在家电销售终端,“促销”、“直降”、“赠送”宣传口号仍相当打眼,饱受价格战困扰的国内家电行业难言涨价,家电企业的盈利空间在通胀背景下遭遇新一轮的挑战。

不管是否有通胀,企业总要赚钱,为解决通胀带来的一系列压力,国内家电企业已着手建立通胀背景下的盈利机制,力求将通胀的影响控制在最小范围内。记者以白电龙头美的电器为样本,试图通过美的电器的做法,窥探家电企业应对通胀的解决之道。

影响:运营成本大幅增加

从近期的原材料价格数据来看,与家电制造相关的钢材价格表现平稳,有色金属甚至还跌了一些,“但与年初相比,原材料的价格整体维持在高位”,而在空调压缩机和电机当中会用到的硅钢价格同比上涨比例达到近50%。

通货膨胀不仅带来原材料成本上涨,劳动力成本的上涨也让不少家电企业纠结。“以前每月1800元都能留住不少工人,现2000元都招不到。”

一层层因素叠加正在推高企业的运营成本,但“以市场为导向”的家电市场却对“涨价”相当敏感。“价格战”一直是各大企业抢占市场的“杀手锏”,贸然涨价,无疑相当于将辛苦打下的“江山”拱手送人。家电观察家洪仕斌分析指出,“各方面成本上涨的部分基本都由厂家"内部消化",一些大企业甚至借这个机会大肆促销,抢占市场。”

应对:新品型号数量翻倍

一端是来势汹汹的通胀,另一端却是难以上涨的销售价格,家电企业有何冲围之道?负责美的市场推广的小杨(化名)告诉记者,现在市场推广节奏越来越快,“以往是一段时间做一次推广,现在是同一时间在做几场推广”。

家电专家吴辰辉认为,对家电企业而言,要想减少通胀带来的影响,除了控制原材料采购成本,调整产品结构是关键。“高端产品占比越大,盈利能力就越强,通胀的影响也就越小”,美的一位高管这样总结。

海外建厂降成本

值得注意的是,应对通胀并不是一招就能解决所有问题。美的制冷集团中国营销总部副总裁王金亮表示,新品型号数量快速增加看似简单,背后却反映企业的研发和设计能力,只有不断加大科研投入,跑在市场的前端,用尖端的技术去吸引消费者,才能在目前的竞争环境中握有更高的定价权。

而积极向海外市场进军已成为美的应对通胀另一行之有效的方法。王金亮认为,冰箱和洗衣机的消费趋势正朝着更大体积发展,物流成本也成为制约不少企业盈利空间的重要因素,“而海外当地建厂能有效减少因物流给企业带来的压力。”王金亮说。

吴辰辉总结,家电企业需要在投资决策能力、库存控制能力、成本控制能力和国际化能力等方面加强,才能打好应对通胀这一战。

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