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骆驼女鞋超越百丽等鞋业大佬连续1年获类目第一-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:16:15 阅读: 来源:存包柜厂家

现在,国内传统品牌大鳄Camel骆驼旗下女鞋品牌近来强势占据销量榜首,已超过百丽等传统品牌女鞋大佬,全网销售稳居第一。CAMEL骆驼女鞋品牌是如何在纷扰而激烈的电商环境中不断开疆拓土,成为骆驼电子商务帝国的大将呢?传统品牌电商布局应该如何取舍?

类目广、精、深,CAMEL骆驼的利眼布局

前期触网较早的传统品牌大腕CAMEL骆驼和BeLLE百丽,他们各自的电商化之路,或有成功,或为高下,而这也正是传统品牌转身电商的代表例子。

作为从CAMEL骆驼品牌中延伸出的独立女鞋品牌,骆驼女鞋未见任何发声、专家分析等,却总是在成绩公布时让人大吃一惊。近期就曝出,骆驼女鞋已悄无声息地超越百丽、红蜻蜓等品牌,连续1年稳居全网女鞋销量第一的宝座(据数据魔方2012.9-2013.8数据统计)。为何骆驼女鞋能取得如此成绩?

如何正确布局品牌的电商平台,是一个非常关键的战略。骆驼目前50多家店铺全电商平台覆盖,仅在天猫,就有6家品牌旗舰店。既拥有垂直电商的独立B2C商城,但更侧重各大平台电商的力量投注。

而纵观CAMEL骆驼品牌的类目布局,可以用广、精、深,三个关键字总结。骆驼线上的5个类目,男鞋、户外、男装、女鞋、皮具均表现不俗。而其中也有“连续3年全网男鞋销量第一”、“连续3年全网户外服装●鞋销量第一”的彪悍成绩。更有在2012年“双十一”单日店铺销售破亿的令人艳羡的成绩,发展已是迅猛异常。凭借线上线下双重的品牌、资金、资源、物流优势,可以迅速的在全网进行营销布局,规划在众多传统品牌大鳄中的竞争战略。骆驼女鞋在伴随CAMEL骆驼品牌近年发展的大潮中,取得如此成绩也是理所当然了。

在电商快速发展时期,放广、长远眼光,快速累积形成规模效应,并取胜未来。而从骆驼品牌这几年迅猛发展来看,这一做法显然是明智而正确的。

渠道选择,百丽的挣扎与改变

传统品牌企业一直不放弃“渠道至上”的信念,而这里仅仅指的是线下渠道。原有的庞大经销商在电商面前变成了劣势,价格冲突、渠道制约、门店终端网店的布局等都是见惯出现的问题。电商经验缺乏,缺少线上销售数字支持的传统企业,在货品供应决策上的可能失误,也让传统品牌的电商发展之路硝烟弥漫。

观察百丽近些年的举动,旗下垂直电商优购网占据主力位置。优购网在创建初发展迅速,但之后发展表现乏力,陷入市场垂直电商集体颓废的洪流中。虽然在其他平台电商上也有品牌店铺,但也表现平淡,差强人意。

今年,从优购网改名重新出发的百丽,还是一种前途未明的现状。百丽主张的“线上线下一体化”,即网上客户订单,再通过就近的实体店铺快递发货。而这样的方式,无形之中产生了诸多的隐患问题。线上店铺IT系统的打通,更大人力资源成本的涉及和分配,虽然提高了产品的物流速度,但在是否节约成本、订单传递是否流畅等问题上,还有待将来的观察。

再观百丽的电商业绩,一直都没有突出的表现,产品在各电商平台的销售也缺乏活力,更有被达芙妮、甚至出现被夺去江湖地位的态势。从评价一个品牌店铺表现如何的各项数据,如店铺评分、促销活跃度、品牌营销手段上,其表现均稍逊一个层次。

双十一送祼钻,浪漫巴黎游

据知情人士透露,今年CAMEL骆驼女鞋旗舰店活动丰富,奖品更是吸人眼球,不仅有1111元返现大礼包,今年更计划将送出1克拉祼钻一颗,同时为圆女性浪漫梦想,将选出6位消费者赠送“时尚巴黎写意之旅”,将于明年与骆驼女鞋一起相约法国巴黎。

CAMEL骆驼旗下女鞋品牌超越传统女鞋大佬百丽已成既定事实,商战的竞争刺激,市场的精心布局,多品类齐头并进,这些都预示着CAMEL骆驼的未来发展之路还有很远。如今,双十一战火已起,如何在这一次电子商务盛宴中吃的更多,表现最好已成为众多传统品牌的首要任务,相信已成为销售第一的CAMEL骆驼女鞋品牌亦会有不俗的表现。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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