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05空调市场新趋势消费将日益于理性家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 17:08:06 阅读: 来源:存包柜厂家

近日,国务院发展研究中心市场经济研究所等单位联合发布了2005年中国空调市场发展中期报告。本次调查时间从2005年1-5月共经历5个月,涉及空调生产企业、渠道商、消费者的研究。其中包括近二十家空调企业,国美、苏宁、永乐、三联、五星等大型家电连锁渠道,消费者样本涉及沿海十五个城市6000个消费者家庭。

前5个月

国内空调产量近4000万台

调查表明,2005年1-5月份国内累计生产空调3910.4万台,比2004年同期增长24.4%,增长原因主要在于空调出口增长的带动。在经历了价格洗牌和市场重组后,整个空调市场在2005年发生了重大变化:市场业态、竞争模式开始转型,厂家心态、消费者心态、经销商心态不断走向成熟和理性。

调查同时显示,2005年国内空调产品需求总量不容乐观,1-5月,部分中心城市空调产品销售量与2004同期相比,明显下降,主要原因在于:1.夏季气温普遍降低,旺季来临推迟;2.房地产形势的影响;3.市场的转移,空调产品消费开始逐步向三、四级市场下移。但是,变频空调市场增长迅速,十五城市空调市场变频空调销售比重从2003年的8%发展到目前的16.7%。变频空调市场主要竞争品牌有海信、海尔、大金、三菱电机、美的。数据还显示,消费者对变频空调认知度达到88.6%,对变频空调的认知已从概念转向产品,对产品节能功能的有了更加深刻的认识。

消费趋向

轻价格重节能

从本次调查结果看,消费者对价格的关注程度已明显下降。2004年,整个市场和社会对节能问题的高度关注,极大地培养了消费者的能源节约意识,加之空调本身就是耗能大户,节能成为当前消费者选择空调产品首要关注因素。同时,消费者不再一味追求空调产品低价,产品性价比成为消费者购买空调产品比较重要的衡量指标。

另外,一级市场消费者家庭空调普及率达到78.6%,已经处在一个较高的水平,其中有12.5%的消费者家庭已经进入二次购买阶段,有多次购买经验的消费者家庭也占了6.3%,丰富的购买和使用经验促使消费者在选购空调产品时更加趋于理性。目前空调市场品牌的集中度越来越高,品牌竞争愈演愈烈,同时,品牌也成为消费者关注的重心,当前城市消费者在选择空调品牌时主要考虑因素包括四个方面:技术实力、服务、产品品质、价格。

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