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硅谷杂志2012年中国移动互联网应用趋势预测新日

发布时间:2020-01-16 02:52:48 阅读: 来源:存包柜厂家

【硅谷网11月1日讯】据《硅谷》杂志2012年第16期刊文称,2012年的移动互联网进入一个加速发展的时期,各种类型的移动应用层出不穷,移动互联网的商业模式日渐清晰。对2012年中国移动互联网整体发展情况和热门应用情况作一定的归纳整理,并对中国移动互联网行业发展趋势进行展望。

关键词:移动互联网;细分行业;热门应用;应用趋势

移动互联网,就是将移动通信和互联网二者结合起来,成为一体。近几年,移动通信和互联网成为当今世界发展最快,市场潜力最大,前景最诱人的两大业务。它们的增长速度是任何预测家未曾预料到的。据工业和信息化部电信管理局公布的数据称(引自:新华网http://www.xinhuanet.com/mobile/),截至到2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,手机网民规模达到3.88亿,超过电脑上网用户的3.86亿,首次超越台式电脑成为中国网民的第一上网终端,移动互联网应用已经成为生活中不可缺少的一部分。

1中国移动互联网整体发展情况

2011年以来,中国移动互联网行业加速发展,未来呈现爆发增长之势。根据艾瑞咨询统计数据显示,截至2012年6月30日,中国网络经济整体规模达943.4亿元,同比上升66.1%,环比上涨22.5%。其中桌面网络经济市场规模为816.9亿元,同比增长60.9%,环比上升23.1%;移动网络经济市场规模为126.5亿元,同比增速高达108.9%,环比增长18.6%。移动网络经济市场规模同比增速显著高于桌面网络经济市场。从整个移动互联网市场发展趋势上看,2011年第一季度移动互联网市场规模同比增长22.6%,环比增长14.7%,与最新数据相比差距极为明显,2012年的中国移动互联网行业保持了高速发展的增长态势,处于高速增长的发展阶段。这一高速增长现象反映了随着时代与技术的进步,人类对移动性和信息的需求急剧上升,越来越多的人希望在移动的过程中高速地接入互联网,获取急需的信息,完成想做的事情,所以移动互联网的飞速发展是历史的必然。

同时,移动互联网的应用条件及基础服务至2011年以来有了显著提升,主要推动因素在于:一方面,在智能终端和应用服务上,其用户规模和渗透率有了明显地增长,智能终端操作系统的竞争日益激烈,目前的iOS、Android和WindowsPhone三种智能终端操作系统“三国争霸”,进一步加快了智能手机的普及速度,不断促进移动互联网行业快速发展;第二方面,3G用户规模和Wifi热点的覆盖区域范围显著扩大,移动互联网网民规模持续增长,形成对移动网络服务的巨大需求;第三方面,传统互联网公司纷纷加大对移动互联网的投入,新应用的不断出现和商业模式的不断创新,吸引了大量新进入者,推动整个行业更快发展;第四方面,移动互联网产业链的各个环节都在加紧战略布局,抢占移动互联网市场份额,极大地推动了移动互联网整体市场的发展。

2中国移动互联网各细分行业的热门应用

2.1移动增值

移动增值业务是移动运营商在移动基本业务(话音业务)的基础上,针对不同的用户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务。移动增值业务是市场细分的结果,它充分挖掘了移动网络的潜力,满足了用户的多种需求,因此在市场上取得了巨大的成功,它是移动互联网市场规模的主要收入来源。艾瑞咨询最新统计的数据显示(引自:http://a.iresearch.cn/29/20120803/178289.shtml),2012年第二季度,在中国移动网络经济领域,移动增值是占比最大的细分行业,达56.6%,但传统互联网公司增值业务增速趋于减缓,市场份额有所下降。而新型的移动增值服务,例如移动阅读、移动视频等增值服务贡献较大,发展势头初显。

移动增值业务具有广阔的应用前景:随着社会的发展,人们的活动范围越来越大,而且越来越不确定。这种移动性和不确定性给移动通信带来市场和挑战的同时,也为移动位置业务的开展和扩大提供了必要的条件,带来了无限商机。

2.2移动电子商务

移动电子商务就是指利用手机、PDA、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术结合所构成的电子商务体系。移动电子商务受桌面电商市场的影响取得快速发展,成为移动互联网重要的细分领域,市场份额呈持续扩大趋势,达到20.5%。

移动电子商务利用了移动无线网络的优点,移动终端既是一个移动通信工具,又是一个移动POS机,用户可在自己方便的任何时间、任何地点获取所需的信息、服务,进行电子交易和办理银行业务。移动电子商务除了能在互联网上完成直接购物,还提供了一种全新的销售与促销渠道。与目前销售方式的区别体现在:移动电子商务能充分满足消费者的个性化需求,具有移动性、即时性、私人性和方便性,可实现电信、信息、媒体和娱乐服务的电子支付。目前,移动电子商务主要提供银行业务、交易、订票、购物、娱乐、无线医疗、移动应用服务提供商(MASP)等服务。

移动电子商务在整体移动互联网市场规模的占比激增至30.5%,已呈井喷之势。有79%的消费者在使用手机帮助他们进行购买,未来几年这一数字会显著地增长。移动电子商务时代已来临。传统电商如淘宝、京东商城、凡客等纷纷推出相应的客户端,大规模进军移动电子商务领域。

2.3移动营销

移动营销指移动互联网和手机终端,以文本广告、语音广告、网页广告、客户端等媒体形式发布产品或服务促销信息。移动营销由于广告主的进一步认知和智能终端的普及,行业占比逐渐扩大,市场份额达11.0%,发展势头良好。

移动营销市场规模的发展主要得益于广告主对移动营销价值的进一步认可和积极的尝试。发展原因:智能终端进一步普及,移动营销依托的外部环境发展良好;移动媒体、广告平台等产业链各方不断提升自身的价值,促进整个移动营销产业链的完善和共赢。

2.4移动游戏

指用户使用手机等终端,通过移动网络进行专门适配手机的单机游戏和网络游戏。

移动游戏市场份额9.7%,由于功能机比例的进一步缩小带来的单机游戏和Wap游戏营收的减少,市场发展增速趋于平缓,但随着智能终端的发展为移动游戏带来的良好用户体验,将促进未来移动游戏的快速发展。

2.5移动搜索

移动搜索是指客户使用手机终端和移动网络,借助短信、WAP等方式进行信息、图片和视频等内容搜索服务。随着智能终端的普及和用户对搜索服务的刚性需求,移动搜索市场重新兴起,市场份额2.25,但由于终端屏幕等方面的限制,移动搜索的盈利模式尚在探索,仍未形成规模。

搜索引擎是移动互联网网民的第二大网络服务,用户的广泛需求使移动搜索服务在移动互联网网民中的渗透率较高。

2.6移动支付

移动支付,也称为手机支付,指允许移动用户使用其移动终端(通常是手机)对所有消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。

近年来,中国的移动支付产业增长强劲,据央行数据,2011年底我国移动支付客户数达1.45亿。2012年是中国移动支付发展的关键一年,在3G网络日益完善,移动终端日益平民化,电子支付日益常规化的环境下,2012年移动支付将迎来爆发性的增长。

3中国移动互联网行业趋势展望

移动互联网融合了PC的计算功能、互联网的联通功能、无线通信的移动功能,三大产业的优势组合迎来了快速发展,未来将是整个互联网经济中增长最快的领域之一,它将促使整个IT产业由PC向移动转变。微软全球资深副总裁张亚勤称,“未来移动互联网规模将十倍于桌面互联网”。

根据行业发展情况,2012年的移动产业预计将会有以下的发展:

1)移动购物在传统电商企业的积极推动下,将充当引领整个互联网增长的重要角色。

2011年11月11日淘宝商城的“光棍节”促销,当天通过手机淘宝支付的交易额当天突破1亿;12月12日淘宝商城“全民疯抢”促销活动,当天手机淘宝日成交金额突破2亿元,创下了中国移动购物的新高,移动电子商务成为网民购物狂欢的新选择。受此影响,传统电商企业更为重视移动电子商务业务,而智能手机的普及、移动支付体系的完善也为移动电子商务带来了绝佳的契机。预计2012年我国移动电子商务用户将接近2.5亿,移动电子商务市场规模将达到251.5亿元。

2)移动社交分享成黑马,社交网站的移动特色功能受到亲睐。

目前社交化是整个互联网发展的大趋势,通过社交网络来消费数字内容进行沟通的趋势越来越明显。根据艾瑞咨询最新的研究结果表明(引自:http://video.iresearch.cn/44/20120207/162732.shtml),当前社交网站月度覆盖人数规模已经接近4亿,用户规模还在继续扩张,这是一个巨大的发展市场。另外社交网站的特色功能受到亲睐,比如:地点和状态的更新;加入更多样的多媒体素材,图片和歌曲;“签到”功能;社交发现;会员返利等。另外Facebook递交IPO也带动了国内移动社交市场的发展。

3)智能终端加速渗透,互联网企业扎堆手机终端。

随着科技进入智能终端时代,以iPhone为代表的智能终端颠覆了传统的手机行业,曾经的行业巨壁诺基亚、摩托罗拉等企业一片惨淡。而开源的Android操作系统的出现大大降低了企业制作手机的技术门槛,产生出“硬件厂商+Android定制+代工厂商”的模式,使得中国大量的互联网企业扎堆进入手机领域,意图推出定制的Android操作系统,内置各自应用软件,实现通过手机掌握用户进入移动互联网的流量入口。这些企业发挥了互联网的优势,将电商渠道、用户体验、用户流量等互联网特色内容融入传统的手机终端市场,在广告推广、销售渠道等方面远远的降低了成本,这使得互联网企业所推手机省去高额成本,极具性价比的“千元智能机”概念正式进入到用户生活中,这种互联网式的营销模式冲击了终端制造商、终端销售渠道、电信运营商等。

4)广告主对移动广告价值认知加深,移动广告行业前景广阔。

《2012易传媒-中国移动互联网网民调研报告》显示:移动互联网网民对待移动互联网广告的态度已经发生了变化。“73%的移动互联网网民都会点击广告,除了品牌影响力和活动优惠力度之外,醒目的广告形式也是提升广告点击率的重要原因。而基于用户地理位置的手机广告更能吸引用户参与。另外,有82%的移动互联网网民都通过不同渠道下载过品牌APP。品牌APP已经成为重要营销手段。”2011年中国移动互联网广告收入与2010年相比几乎翻倍,为4.57亿美元,而这个数字在2012年预计会再次翻倍,突破9亿美元大关。究其原因,一方面是开发者为了增加收入,开始在应用程序中大量的加载广告;另一方面以品牌广告客户为主的广告主们逐渐意识到移动互联网广告的重要性,加大投放力度。而品牌广告的加大投入也在不断的推动着移动营销的创新发展。

5)移动终端作为支付手段的重要性日益提高。

2012年8月16日沃尔玛和Target、7-Eleven等大型零售商结成移动支付联盟,开发允许顾客在合作零售店内利用手机进行支付的移动支付应用,并向用户提供独家的优惠券和其他优惠服务。商家建立联盟是为了让自己的客户资源更方便进行支付,减少交易费用,吸引客户。中国的移动支付产业的主要推动力量来自金融机构、移动运营商和第三方支付机构。据央行数据,2011年底我国移动支付客户数达1.45亿户。2012年6月中国移动与中国银联签署移动支付业务合作协议,移动支付国标基本敲定,移动支付应用将得到快速推广。预计未来三年,移动支付将成为中国的产业热点,2015年移动支付将成为中国主流的支付手段。

作者简介:

梁晓音(1980-),女,汉族,广西岑溪人,计算机应用技术专业学士学位,讲师,广西经济管理干部学院,研究方向:电子商务。

(责任编辑:硅谷网·)

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