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移动广告最后一根对抗微信的稻草

发布时间:2020-02-11 07:50:03 阅读: 来源:存包柜厂家

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这里不谈广告平台黑幕,不谈移动品牌广告,只谈移动游戏广告平台在2013年如何进化,以及在2014年如何开展。

一、广告平台进化

Admob:banner广告,早期点击率和转化率都较高,后期从展示到安装已低于万分之一。

国内同类公司:多盟,有米,安沃,力美。

adwhirl:聚合优化广告平台,在国外已被admob收购,并整合进admob成为补充功能;在国内各大平台竞争博弈的前提下adview,芒果成为最大受益者

国内同类公司:果合,adview,芒果

tapjoy:激励式广告平台,冲榜效果好,但用户质量是最大问题。

国内同类公司:有米,力美,易积分等

flurry:非激励式广告平台,主要是offer wall推荐墙的形式。有量,但不大。

国内同类公司:友盟,易积分。

Mopub:广告管理平台,类似PC上的DFP,百度广告管家。由于业务模型的问题,在中国发展坎坷。

国内同类公司:果合。

Chartboost:插屏广告,效果好,质量高。

国内同类公司:多盟,果合等

Facebook:精准定向版admob。

国内同类公司:无。长期来看腾讯的广点通有这潜质。

视频广告:效果好,质量高,搜狐视频,优酷视频等都可以考虑。暂停广告通常是品牌广告不喜欢的,但是对游戏客户非常合适,性价比高,转化率好。

ASP/DSP:整合投放平台,随着投放成本的增长,以及对投放效率,精细化投放的追求,统一广告管理平台将成为新的趋势。

国内同类公司:保密

二、2014年的几个判断

1,从以上的广告平台进化可以看出,广告投放已从早期的粗放方式向精准、高转化的方向发展。

2,积分墙广告还会红火一段,但前景不看好。只能作为冲榜手段,带来的用户价值很低。

3,iOS的广告DAU存货在2000w以上,足够与微信抗衡,以陌陌为例,今年8月唐岩披露陌陌DAU超过1000w,我们假设iOS与安卓用户比例为3:7,陌陌iOS的用户大概300多万,而这足以把陌陌游戏推上榜单前列。可发掘的空间不小,但关键看能否发展起来一家技术实力和整合能力过硬的平台,但说实话,很难。

4,安卓方面,由于渠道会形成寡头垄断,是双寡头还是三寡头?我们慢慢期待,但可以肯定的是,渠道都不会允许第三方广告平台的存在。渠道会自建广告平台扩展自己的分发能力,安卓的广告平台将会更低调(或者以流氓的方式)发展。

5,4G提升广告转化能力。

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