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行业整体增长乏力非传统品类画饼成常态-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:42:14 阅读: 来源:存包柜厂家

“画饼”源自成语画饼充饥,用“饼”指代徒有虚名、无补实用的人和物。现在在日常使用中,延伸指将原本没有的好消息或者事件说成有,将原本数量级上较小的说成较大的,意欲营造虚妄的繁荣。 “画饼”源自成语画饼充饥,用“饼”指代徒有虚名、无补实用的人和物。现在在日常使用中,延伸指将原本没有的好消息或者事件说成有,将原本数量级上较小的说成较大的,意欲营造虚妄的繁荣。

根据奥维云网(AVC)数据显示,2017年空气净化器市场规模162.1亿元,较2016年同比增长20%,完全没有达到年初时业内外人士的预期。但是在同时,业内、外依旧对空气净化器行业表达了十足的信心。其中,中怡康数据预测,2018年,空气净化器市场规模将同比增长20%左右。

数据来源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据

而这是空气净化器第一年表现不及预期吗?并不是。在2012年-2014年期间,空气净化器市场规模连续3年成倍增长。

转折出现在了2015年,根据相关数据显示:当年国内空气净化器零售市场销量规模为574万台,同比下降了24.4%。在销售额方面,零售额为118.3亿元,相比2014年同期下降了21.6%。当时业内外的一致呼声是:由于当前空气净化器市场尚未有统一的标准出台,品牌和产品鱼龙混杂,极大程度上打击了并使消费者被动压抑了购买欲望;同时,由于国家对空气治理力度的加大,空气质量在一定程度上得到了改善。但是伴随着二胎政策的进一步落实和新中产阶级的进一步扩张,大多数观点依旧看好2016年的空气净化器市场能去的较大的增长。

在2016年,根据奥维云网推总数据显示,空净产品销售总额达到135.1亿元,同比增长14%,销售量为577万台,同比增长0.4%。相对2015年的惨淡有所回升,但当时诸多的评论性文章依旧明晃晃地挂着“未达预期”的标题。大多数分析人士将当年空净设备增长的主要原因归结于2016年3月1日“史上最严”空气净化器新国标《GB/T-18801-2015》的正式推出。新国标中明确规定了空气净化器产品的性能指标及评判标准,其正式实施意味着空气净化市场的进一步规范。新国标规定,当滤网CADR值衰减为初始值的50%以下时,即为报废。规定的出台极大程度上规范了空气净化器市场,鼓舞了市场和消费信心。根据奥维云网推总数据,2016年空气净化设备理论品牌982个,实际在销714个,淘汰了268个品牌,相对于2015年的理论1006个品牌来说,行业内进行了极为剧烈的自我淘汰,更加规范的行业给消费者提供了更为优越的消费环境。整个家电行业对于空气净化器品类依旧是赞誉声一片。

而在对于2017年的空气净化器市场,如果我们进行相关搜索的话,潮流家电网依旧发现,“未达预期”仍然是主要关键词之一。连续3年未达预期,同时也连续四年继续被市场看好。不可否认,空气净化设备在近年来,除了2015年在销售额和销售量方面双双“跳水”之外,的确在整个电器市场中表现还算亮眼。除了涨势极其迅猛的嵌入式厨电和洗碗机之外,几乎没有能与之匹敌的家用电器品类。但是,连续三年每年都“不达预期”的现状,是不是显得这种预测太过于乐观和盲目一些呢?

引用一些评论性文章的在2018年底,对照着2017年的数据,由此对2018年空气净化器设备做出“美好展望”的依据。

一,我国的空净市场还处在一个非常初级的阶段,据统计,欧美国家空气净化器普及率在27%以上,日本为17%,韩国则高达70%,而我国空气净化器家庭普及率则不足1%。

二,伴随二胎政策,预计在2017-2021年累计新增出生人口数量约1293.8万人,平均每年将新增的出生数量约为258.8万人。由此带来一、二线城市迎来房屋换购潮,二胎婴儿诞生对健康的需求会呈现爆发式增长,这将直接导致空气净化器等母婴等相关家电消费需求的增加。

三,中国已成为全球第二大经济体,中产阶级群体数量也逐渐增加。伴随着收入的增加,城乡居民消费结构将过渡到更高层次,人们将更加关注健康需求,针对洁净空气、水等资源、环境的要求只会越来越高。而空净设备则从根本上能迎合这一需求。

四,目前,空气净化器市场正在逐渐形成差异化发展,针对儿童、孕妇等不同类型人群以及车载、商用等不同领域的产品相继上市。同时,针对室内甲醛等功能指向的产品也日渐普遍,功能的细分将会为空气净化设备带来新的商机。

主要问题出现了,如果就关键词进行搜索,我们会发现在2017年以及2016年年初的预测,依据一、二、三也都榜上有名,甚至是在2015年年初,对当年量、额齐跌的空净市场的预判也是主要基于以上几个原因。每年同样的判断依据在导致了不同的市场现状之后依旧被牢牢“高举”,匪夷所思。

数据来源:奥维云网(AVC)全渠道监测数据

同时,这些预估仔细看都基于同一个前提才能实现:消费者的教育。但我们看数据,2015年空净设备市场销量同比下降24.4%;2016年同比增长0.4%;2017年虽然没有明确的销量数据支持,但是在奥维云网分渠道的零售量和分城市零售量中我们可以看到,零售量增长远低于零售额,说明就其普及效果来说,销售量每年并没有大幅度的增长。前三个条件的完成度以及最后对2018年空净设备市场销售量和销售额的实际影响力和贡献值都有太多不确定,甚至有可能是负面的结果。

而对于依据四,则有观点认为,这种净化意识依旧有赖于功能的宣传,在很大一部分消费者连空气净化器设备都无法接受时,这种功能指向更容易被有二次购买需求的用户接受,而这种消费者的占比很难乐观。

因此,空气净化器每年的增量都低于预测,却依旧每年都被做出高增长量的预测,这种预测在某种程度上更多地包含的可能有一些行业上的寄托和希望在其中。虽然出发点没错,但这往往会给一些弱势企业带来形式上的误判。同时,我们可以发现,这种“小基数所以必然有大市场容量”等理论还存在于其他各个非传统品类的预判中,比如洗碗机,所有预判中都会提及的就是“对比欧美国家……”,简单粗暴,仔细一看作为理论支撑却并不严密。

因此,无论从出具相关数据的机构,亦或是将数据视作“指路明灯”的企业的角度,应该更谨慎地给出数据,也更谨慎地采纳数据。在目前来看,这些品类“超标”的预估增量和增额尚在可以接受的范围内,但是如果常年“画饼”,则不仅充不了饥,供求矛盾的加剧则更容易加速整个行业的没落。

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