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2004年洗衣机商战聚焦点出口家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 16:33:36 阅读: 来源:存包柜厂家

2003年12月28日,随着一批全自动洗衣机从上海港启运发往日本大阪和东京等地,由中国杭州生产制造的Panasonic牌洗衣机,已陆续进入国际大城市的电器卖场,实现了北京、东京、上海、大阪、香港等地的同步上市。据统计,从2003年9月第一批洗衣机返销日本以来,仅2003年11、12两个月,杭州松下就出口洗衣机4万台,其出口已占总销量的16%,在国际市场呈供不应求之势。至此,松下杭州生产基地已初步完成从中国制造到全球研发、分销的跨越。

市场观察人士分析指出,在全球化竞争的压力下,跨国家电品牌在中国的发展呈现出两大新动向:一方面,陆续加大对中国市场的投资,从最初的生产和销售基地逐渐转到设立研发中心,进行品牌形象策划;另一方面,着眼于未来化战略,加快中国市场融入全球的步伐,而且提高采购额、出口外销比例。至此,跨国家电企业在中国市场进行的新一轮整合已基本完成。

2003年,松下、日立、西门子、LG、三星等跨国企业都先后发动了对中国洗衣机市场的强攻,以夺回曾经失去的竞争主动权。据不完全统计,在北京大中电器城,2002年洗衣机国产品牌与洋品牌的市场比率是1:1,2003年则变成了2:3。在南京、天津、沈阳、成都等大中城市,日本、韩国品牌的洗衣机已占据了市场第一阵营,如松下洗衣机连续多年占据了全自动洗衣机的第二名,LG洗衣机从1999年市场份额不足2%跃升到2003年的8%。与此同时,中国家电的分散性又侵蚀了本土企业的比较优势。2002年,洗衣机合资企业产销约占全国总量的20%,同比增幅达24.14%。

在赢得市场人气后,更多的跨国公司开始启动全球竞争计划,将洗衣机“商战”从中国转到全球市场。据海关统计,2003年1至10月,中国出口洗衣机279万台,同比增长57.7%,仅10月份出口就达33.25万台。中国家电协会所做的“洗衣机行业结构演变与竞争特点”报告称,中国洗衣机对海外市场的依赖性正在增大,而且这个趋向十分明显。中国正在向亚洲洗衣机最大的制造供应基地发展,而洗衣机出口也以本地区为主,约占出口总量的76%,其中面向日本和东南亚国家的出口量约占总量的1/3左右。

毫无疑问,面对从国内市场供应到全球市场供应的角色转换,“土洋”之争进入了一个新层面。为此,松下不仅把在日本和美国的多条生产线搬往中国,还将零配件生产本地化,大幅削减材料、生产成本。2003年5月,松下将在中国、东南亚以及中东等地区广为人知的National品牌,全部转换成Panasonic,导入全球性品牌标识语“Panasonic. ideas for Life”,加速全球发展战略。

洞察到中国家电制造对全球市场的战略作用,以松下、索尼、西门子等为代表的外资品牌,充分把握发展趋势,改变了产品在全球市场投放的顺序,进一步缩短中国与欧美市场产品上市的时间差。跨国公司开始用全新的眼光打量中国市场,并把中国市场当成了未来最具发展潜力的市场,中国家电市场上新一轮的中外品牌较量加入了更多的重量级武器。

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